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      ABOUT 行業資訊
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      papi醬又刷屏了——就在今天下午,麗人麗妝,一個專注于品牌化妝品網絡零售的新型電子商務公司以2200萬的價格成為papi醬首次廣告拍賣中的標王。






      為什么說又?讓我們先把故事拉回到4月18日,那個讓papi醬和其背后利益相關者有點虐心的下午:從當天下午12:30左右網絡傳出“papi醬被廣電總局封殺”到下午18:30其推出全新短視頻《一個人的減肥過程》,短短數小時內,劇情反轉三次。而我們也著著實實地被刷了三輪屏。
      消息傳出


      相關者回應


      下線整改被確定


      依然推出最新作品


      最終還是被禁了

      不禁感慨:你們不累,我們看著都累了。而今天一位圈外朋友的朋友圈或許能準確概括大家彼時的心情:“一不小心,就又被papi醬刷屏了”。有點煩,也有點無奈。
      papi醬的影響力

      每次遇到刷屏的事,總有人看不慣:“這和你有關系嗎?湊哪門子熱鬧?蹭什么熱點呀?你們媒體從業者,特別是新媒體從業者總把一切事都看得超級重要,無非就是找個存在感,拉點閱讀量?!?br />
      是的,這沒錯。但為什么人們還要如此執著地刷著papi醬?——已經有過4輪了,等下月廣告出來,至少還得有1輪;為什么大家明知聰明的羅胖八成是幕后最大的收益者,還玩命聊這個事?——幫人家宣傳,這不符合“紅人相輕”的規律。大家都不傻,不會天真地以為發點羅胖和papi醬的東西,就能順勢也紅起來。

      那原因到底是什么?我們覺得可能是他涉及到的領域實在太多了:娛樂、金融、科技、財經、融資、創業、內容等等等等…這也就決定了你朋友圈里總會有上述這些領域的朋友。每個人都想看看,站在自己的立場,從自己的利益角度,我能收獲些什么。另外,當一件事和廣電扯上關系后,會變得格外引人關注。

      舉幾個今天朋友圈里看到的角度和觀點:

      1、在騰訊的朋友圈看了一次阿里的生態展示——直播的優酷被阿里收購了,操盤的羅胖子是優酷投資的,拍賣的平臺是阿里拍賣,中標的麗人麗妝是阿里投資的……

      2、2200萬干點什么不好,現在的企業就沒有一點品牌大理想。

      3、自媒體們,事實證明還是賣化妝品的有錢。

      4、最大的贏家可能是中央戲劇學院。

      5、果然是過千萬了。希望是個玩得起的品牌拿下!這樣玩得high!只貼片不植入???千萬要植入哦?這期內容值得期待!

      6、我覺得我不具備做網紅的心理素質,一個粉絲離去我竟然難過了三秒!三秒!


      有人看到了阿里的城會玩(強大)、有人看到了自己離網紅還有多大距離,有人看到了自媒體變現的方向(化妝品,微商…我知道的太多了),有人則更關注這2200萬背后品牌的出發點以及papi醬將如何打造自己的內容,還有的人就是看熱鬧不怕事大的娛樂心態(有戲看也挺好)。

      帖上一位資深行業人的點評:

      1、這是一場事先張揚的命案。2、款捐了,逃稅了。3、央視標王,今天還有活下來的嗎?沒有。勉強活著的,恐怕生不如死吧。4、最近你還看過那些個破視頻嗎?5、速生者速死。又一個吳曉波的賺錢書案例:大敗局。6、拍賣做局如此低劣,羅輯思維沒邏輯??!

      作為目前網紅的標桿,papi醬承受了太多的指示性意義,她或許紅不了多久,但她背后那條尚不那么清晰但卻格外統一的網紅生態鏈、利益生態鏈正在蠢蠢欲動,誰都不愿撒手,大家都怕輸在起跑線上。

      哪怕這2200萬沒有效果,哪怕這真是一個敗局,一個命案,但身為當局者誰又能逍遙其外呢?

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